“每年圣诞红杯出现，就预示着圣诞的到来”，这已经成为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA打破消费者的固有思维，创造新的圣诞记忆？今年，国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷，而COSTA巧妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。而面对流行单品，挑不好、不会搭，是广大消费者最棘手的两个难题。不过现在，一杯COSTA圣诞饮品，就能让你拥有最红最百搭的毛线杯，一秒手握当红元素，每个人都是当红时尚。

“毛线正当红”作为MRM//McCann上海的最新营销创意，用毛线勾勒出一个全新的圣诞符号，在驱散寒冬的同时，邀请粉丝一同晒毛线杯，获得了持续的讨论热度与曝光。从11月10日创立话题以来（12月5日），#毛线正当红#话题的阅读量和讨论数，已经远远突破了COSTA的历史峰值！在消费者与COSTA官博的互动中，也可以看出对毛线杯的喜爱。

这已经不是MRM//McCann上海对固有消费观点的第一次挑战了，今年夏天COSTA全新推出了酷乐冰，用一杯可以吃的甜品替代传统认知中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基于85后消费者对探索性和娱乐性的喜爱，认识到：与其推广一个新品，不如选择用“新吃法”作为主推点，进而让整个夏天都“酷乐”起来。

他们在一周时间内，在主流社交平台上的推广收获颇丰，包括：在墨迹天气APP的推广获得了1亿5千万的曝光及300万的点击量；在Nice直播中得到1万5千余人的观看并获赞26万余次；官方微博@COSTACOFFEE中国 单条阅读量也达到了75万；还在“上海潮流资讯”、“吃货联盟”“魔都探索队”等美食和生活类微信公众号上进行了同步推送。

这些好玩时髦又好卖的创意来自MRM//McCann一群颜值在线的小伙伴，他们自称“午夜实习生”，不断尝试新的职业观点和娱乐化的工作方式，虽然有时要在12点以后进行学习，但做一些“不烦人”又“不凡人”的广告是他们的小目标。