深圳平面设计中的包装视觉冲击力
【观点解析】2016/5/28 14:31:43阅读：
包装设计即使一种商品的性质，又是一种艺术的体现，所以在设计的过程中，我们不仅要满足基本的包装设计功能，更要实现一种美观性。对于任何商品来说，包装设计都是需要有一种视觉冲击力的，那么，如何能够提高包装设计的视觉冲击力呢?
包装设计及其图形是迅速传递信息的有效方式。在快节奏的生活中，包装的图形无疑是一种最为生动直观的可视形式。而现代包装图形设计的目的，就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象，力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视线，并使其感知图形传递的信息。能否有效地达到这一目的，笔者认为，在很大程度上社会取决于图形设计的张力。
这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”，这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼，进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣，从而产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言，有的是通过对社会的夸张、变形，以奇特的表现形式体现的;有的是对视觉传达设计的表现语言加以提炼概括，以简洁单纯的表现形式体现的;还有的是通过加强对形式的运动感表现出来的。相对而言，夸张变形的奇特图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。
关于包装设计奇特、夸张、变形的图形与视觉张力，优秀的包装设计具有代表性的说明。如WELLDONE 薯条的产品包装，画面上一条条抽象的奔腾向上的薯条象征着产品特性，是有助于健康发育成长的食品。这种特性、夸张图形设计，体现了塑造某种与自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包装设计图形中的许多变化让设计师在源于生活的素材中获取思想。寻求此事物和彼事物之间的联系，是通过不断地寻求、不断地发现、不断地超越、不断地突破而获得的。
现代包装图形设计，是一种表现力很强的传播形式，图形的张力是通过产品释放出来的表现力度所体现的。这种表现力度既体现在图形形式之中，又体现在某种蕴涵的异乎寻常的、内涵的含义之中，是一种由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表现力的体现，换言之，包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸显其特征的。
包装设计还是应该满足市场的需求，才会有更多的生命力。
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