企业品牌形象塑造之深圳包装设计和VI
【观点解析】2015/9/28 15:08:18阅读：
企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义，品牌形象是企业最重要的无形资产,也是企业在激烈的竞争中获得优势的利器,直接关系到企业产品的销售状况,关系到品牌与消费者的信赖度,从而关系到企业的发展前景。品牌形象是品牌构成要素在消费者内心的综合反应,品牌形象由品牌的内在形象和包装形象构成。其中，品牌内在形象主要包括产品形象和品牌文化形象,品牌包装形象主要包括品牌标识形象和市场信誉形象。
品牌形象塑造,是指在消费者心目中构筑、创造和维护良好的品牌形象。在品牌形象塑造中要注意三点。首先，品牌形象塑造不等同打响品牌知名度；其次，品牌形象塑造不等同打广告；第三，品牌形象塑造能够进行绩效评估。企业塑造其品牌形象的策略上，有四个必走步骤：品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。对企业品牌形象塑造完整后,还需要对其进行跟踪调查,即进行品牌形象塑造的绩效评估。进行企业品牌形象塑造的绩效评估主要有两种方法:企业品牌形象塑造绩效的定性评估方法和企业品牌形象塑造绩效的定量评估方法,具体选择运用哪一种方法主要取决于调查的目的、时间和费用。企业两种评估方法相结合，最终完成对企业品牌的形象塑造。
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