产品包装设计色彩要素是如何进行情感传达
【观点解析】2015/9/18 16:43:35阅读：
产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，进而引起消费者的购买欲望，产生购买行为，增加产品的附加价值。运用情感性符号在产品包装设计中，那么产品包装色彩要素是如何体现这种情感传达的呢？
产品包装的色彩要素是产品包装中最为醒目、最为直接的设计要素，消费者往往最先注意到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感，如上好佳食品的包装设计就十分注意运用色彩。它的一款经典产品“番茄口味的田园薯片”之所以长久受到消费者欢迎，除了它香脆的口感之外，它的外包装也起着重要作用。
大面积有如番茄一样诱人的红色，让人一下子就能感知到它香香的略带酸甜的番茄口味，这是颜色与味觉的直接联想，而这种联想是经验式的，虽然包装上也有着番茄的图案，但这红色比这具象的图案更让人难以抵抗。它的另一款“荷兰豆”的产品包装也同样有着诱人的颜色，青翠的绿色被衬在白色的背景上，醒目而纯净，既体现了荷兰豆新鲜的色感，又暗示了非油炸无合成色素的健康理念，产品属性传达得十分到位。同样是绿色主题，它的“哈密瓜粟米条”这款产品选择的则是黄绿色，嫩嫩而清幽的色调，犹如哈密瓜的口感一样香甜润滑。这给人的便是另一种愉快的感觉了。
在日益发展的今天，产品包装的设计更注重与人的交流与沟通，注重情感的表达 富有人情味、个性化的包装更能受到消费者的欢迎，借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体，使消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品。
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