走向国际 国际市场对商品包装有哪些要求
【观点解析】2015/9/18 16:18:49阅读：
现在商品发展越来越快，竞争也越来越激烈，很多商品都希望能走向国际市场。国际市场中商品竞争主要有商品质量、价格、包装设计三个主要因素。针对包装设计，国际市场总体的要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。那么具体有哪些方面的要求呢?
(1)名称易记 包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢(NESTEL)”咖啡虽然闻名于全球，但在德国销售时，为了让德国人易于接受，还是改名为“BONKE”。包装上的文字说明还要应用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵守相关国家的相关法规。
(2)外观醒目 要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。如法国5种香味不同的香水，它们的瓶子造型也不同。
(3)印刷简明 包装要吸引人，让顾客留意到它高档豪华商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品，包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂，看了就能使用。
(4)体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”，从1912年上市以来，从未改变过包装，就是因为老客户熟悉它、信赖它。
(5)颜色悦目 包装颜色要符合相关国家的审美习惯，如欧洲人一般喜欢红色和黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
(6)有地区标志 包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪，大多在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道是来自意大利的产品。
(7)有环保意识 现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新规定。因此，包装材料最好选择无污染的物质，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。
(8)标新立异 国际上流行的商品包装，总是力求新颖、奇特、富有现代意识。
(9)对于庄重商品的包装采彩，宜采用红、蓝、白三种颜色。红、蓝、白三色是组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别好感。如果庄重商品的包装，采用这三种颜色，会受到美国人的欢迎。
(10)季节性较强的商品，其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，一年12个月，每个月都有季节色。一般为：1月灰色、2月藏青色、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月蔚蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色，属哪一个季节的商品，包装应采用相适应的色彩，有利商品的销售。
(11)各种食品的包装色彩，要选用固定的代表色。目前，美国对各种食品的包装，已基本形成了一种固定的代表色。例如：鸡蛋的包装色彩为白色;水果的包装为纯黄色或桔红色;咖啡、可可、蕃茄汁、汤料等的包装色彩为红色。
商品要在国际市场立足，除了过硬的质量，有优势的价格，包装设计也是很重要的一点。而在包装设计上，我们要充分考虑到国际市场的要求，只有符合要求才能有机会在国际市场站住脚跟。
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