改头换面 一个新起点上企业如何提升自己品牌形象
【观点解析】2015/9/18 13:27:58阅读：
不同的企业处在不同的发展阶段，或长或短，也许才刚刚起步。在竞争日益激烈的趋势下，和软实力被一再强调的氛围中，也许很多企业都面临着需要提升现有品牌形象的问题。那种忽略对企业品牌形象的塑造的想法越来越少了。当然也是站不住脚的。那么如何去做，从哪做就成了关键问题。
企业在考虑提升现有品牌形象的时候，关键是“应发展之变”，认清自己究竟要做什么。形象调整大体分三种情况。
第一种：沿续品牌已有元素，稍做调整。
对现有的品牌LOGO（标志设计）进行细节调整，保持原有的大致风貌，保持原有的企业标准色，在辅助色、辅助图形与部分组合上做必要调整。当然，也有必要对企业对外宣传语进行调整。在实际应用的调整中，可以分成这样几部分： 一是内部流通部分，如办公用的名片、信封信纸、工作证等，还有公司的导视系统；一是对外传播部分，如网站、画册样本、展会、对外广告、包装系统等。
第二种：彻底抛弃原有标识，建立全新的形象。
选择这样做法的企业也是非常普遍的，好处是会给企业品牌形象带来焕然一新的全新感受。一般是企业发展到需要做战略调整或是为了进入某一崭新业务领域而做的选择。若仅仅是为了形象的改变，很少有企业这样做。
因为企业品牌形象的改变是一件劳师动众的大事，不仅是企业内部，对客户、消费者和供应商来说，都需要有一个慢慢适应的过程。所以在具体执行之前，往往需要稳定人心，对内部进行大范围的调研，当然也包括黄金客户、供应商等市场调查。为的是有一个较为中肯的定位。在起步阶段，最大的阻力是来自内部，因此内部沟通与相互告知是非常必要与重要的。完成之后，最大的考验是来自外部，市场和客户认同不认同新的品牌形象，同样是项很繁杂的任务。
第三种：从某一产品品牌或服务品牌入手，以品牌理念为主作为公司现阶段发展方向的企业形象。
这种多见于刚刚起步的公司。这种情况可以根据公司的实际情况进行品牌设计VI设计视觉形象体系设计。
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