醒目原则是包装设计实现“自我销售”的重要原则
【观点解析】2015/9/18 11:52:00阅读：
在多数情况下，消费者总是到拥有众多商品的商店、超级市场里去购买商品，有时是即兴购买，商品在无人引导销售的情况下要“自我销售”。所以，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买，这是能否促使商品销售的因素之一。因此，利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现方法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，便成为设计师必须遵守的基本原则之一。一般来说，不醒目的包装是不具备促销价值的。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特征，在使用简洁明了的文、图、形象的同时，还要反映出商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。用图文进行交流时务必顺畅明快，不要拖拉冗长。
醒目的包装设计在短时间内能够快速抓住消费者的眼球，具有强烈的视觉冲击力，有助于信息的快速传播，还可起到促销的作用。因此，对比强烈的作品适合设计师探索研究、适应现代社会信息爆炸时代包装视觉传达的要求，使作品在繁杂的包装大潮中脱颖而出，立于不败之地。醒目的包装首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、具有特点的材质，使包装能产生醒目的效果，让消费者一看见就产生强烈的兴趣。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，色彩具有吸引消费者的诱导作用，能够使人产生对色彩的感情。例如，人们看到红色时，总是那么的兴奋和激动；看到绿色时，会觉得清新、优雅和安全；看到蓝色时，能感受到幽静、清爽和严谨；看到灰色时，却是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包装，尤其会影响食品包装设计的视觉传播。醒目、刺激、对比强烈的色彩作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。
一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上能够立即识别某厂的产品；特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招揽消费者的作用。包装的材质变化同样会引起人们的注意，不同的材质及质感的变化会给人以不同的感受，新颖的材质或绿色包装中大自然的材质会吸引消费者的注意。根据包装产品本身特点、人们自身喜好和对包装材质认可程度的不同，应选择不同的包装设计。
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