平面设计公司应该如何能推陈出新来改变局面呢？
【观点解析】2015/9/18 11:34:00阅读：
如何能推陈出新，为企业客户创造更高的利润、建立更好的企业形象，我想应当是许多平面设计、画册设计公司都在探讨的问题之一。扭转不利的因素，平面设计公司采用外圆内方的表现形式。只有民族的，才是世界的，医药商标标志设计同样追求这个道理。外圆内方是我国传统文化的一个重要标志，它蕴示了中华民族外柔内刚、自强不息而气度恢宏的博大精神，将外圆内方的哲理用于指导医药商标标志的设计，是为发扬民族文化，弘扬民族精神，让民族工商业走向世界的一条重要途径。当抽象的外圆内方转化为具象的外圆内方时，圆形给人柔和性的感觉，它往往代表完美、博爱，使人联想到健康、爱心；方形（包括直线与有折角的几何形）则给人刚强性的感觉，它往往代表力量、速度，使人联想到生命、科学。
圆是共性的象征，它代表了医药行业的健康性、安全性、生命性的所有属性；方是个性的象征，它代表了每个医药企业的管理性、技术性、实力性的整体和独特的形象。以海王集团标志为例：外圆是大洋与宇宙的象征，亦代表海王集团关心全人类的健康幸福的爱心善行和经营准则；内三箭头象征三叉神戟，代表慷慨、力量和爱心，同时又代表海王集团的三大经营理念：设计公司以人为本，科学效率，创意为魂。
标准字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征，来创造风格独特的字体，以达到企业识别的目的。用标准字作为商标标志在国际上很流行，如“可口可乐”、“IBM”、“三洋”等商标。文字商标标志有两种形式：一是图形十标准字，如“太阳神”、“太太”商标；二是标准字为主，如“999”、“绿叶”标志。
平面设计公司设计字体商标标志时，要对文字进行创意修订，具体来说，文字的笔划要增粗，整体面积要加大，要有质感，为使阅读更流畅，尽量采用小写字母。若是配合商标图形使用，字体要兼备图形的某一风格，以求得和谐统一。标准字也可用色彩来表现，使其更具有显著性。
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