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知名品牌的差异化色彩搭配设计案例
【行业资讯】来源:包装设计2019/8/12 15:36:05阅读:

(58同城&赶集网)

58同城与赶集

58起名很随意,CEO姚金波先生的出发点很简单:我发(我要发帖)、我发(我要发财)、所以采用了跳跃的橙色。赶集网则不同,使用的是清新的草绿色。作为分类信息行业两大互联网巨头,在对外的品牌宣传推广过程中,肯定都希望自己和对方不一样。双方都不希望自己的品牌在受众印象中造成品牌印象的混淆或模糊!所以一个使用了暖色,一个使用了冷色。如今区别非常明显!但是,前些年赶集网的logo是红色的!

(滴车&快的)

滴滴与快的

滴滴与快的可谓是“不打不相识”,前不久的合并也是让双方“一笑泯恩仇”。与58赶集有着异曲同工之处的是:滴滴和快的的品牌主色系中,也是一个暖色(黄橙色)、一个冷色(绿色)。当然还有高端黑色+蓝色的Uber专车、草莓红的易到专车、还有黑色+黄色的一号专车。你会发现他们的色彩搭配都不一样。我相信,其背后都有一个聪明的设计师团队—他们考虑很成熟。没有模仿、没有抄袭,只有个性与竞争。

(通信运营商及旗下4G品牌logo )

中国移动与中国联通

而在2003年之前,中国移动、中国联通、中国电信的标识都为蓝色,中国网通则为绿色,2006年,中国联通率先打破各电信运营商以蓝色为主色调的企业标识。启用新LOGO的一个用意非常明显——与其他运营商形成明显区别。如今包括中国移动的4G品牌“和”、联通的4G品牌“沃”、电信的4G品牌“天翼”在主色调设计上都有很大的区别。大红色的农夫山泉矿泉水也是如此!

其中,在传统实业中,色彩差异化设计最成功的案例应该还属洋河蓝色经典!率先打破白酒这一传统行业红色主旋律设计。过去很多白酒酒瓶都是透明的、包装是红色的。洋河蓝色经典系列中的天之蓝、海之蓝、梦之蓝等率先使用蓝色!并配合其情感诉求、广告传播而大获成功!一个名不经传的小酒厂,在2003年随着央视“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”这样一句广告语,配合其精美的、独特的外包装,“洋河蓝色经典”以优雅的姿态在白酒市场中成功突围、脱颖而出!说了这么多,总之我们觉得和对手要有完全不一样的品牌色彩方案,以此来树立不同的品牌印象:比如,一看黄色就知道是滴滴打车,一看绿色就知道是快的打车。一看橙色就知道是58,而不是赶集。等等。除非你一开始就想着做山寨或者跟随者。在这一点上,咱们银行得好好学学!渣打银行的色彩搭配多前卫,再看咱们建行的、工行的!这和文化、氛围、理念都有很大关系!

老实说,仅仅靠品牌的色彩搭配设计是没法让品牌永远立足于市场。肯定还需要广告、传播、诉求、策略、文案的系统配合。但是色彩,是最直观的!特别是当你的商品(品牌)出现在卖场货架上的时候,这或许会成为左右消费者购买的因素!深圳市亚太纵横广告有限公司,专业的包装设计公司,是一家专业的设计公司。



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