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可口可乐推出一款新LOGO,而且还是个大舌头!
【行业资讯】来源:深圳包装设计2019/8/2 13:49:08阅读:

7月初,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮的可口可乐推出了一个全新的LOGO,乍一看,新LOGO和可口可乐现用的LOGO基本没有什么太大区别,不过仔细一看,第一个字母“C”下面的飘带居然变成了一条巨大的舌头!!

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这真是的可口可乐官方的LOGO?还是热情粉丝帮忙设计的?为了不闹出乌龙,小编经过多方查证后,可以明确的告诉大家,这确实是可口可乐官方发布的。

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难道可口可乐要将自己的LOGO换成带有舌头版本的?

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其实不然。作为全球广告活动的一部分,可口可乐于今年7月初在西班牙首次推出“舌头版”的LOGO设计,目的是想通过这样一个活动让消费者能够与可口可乐一起回味生活中最美好的回忆。

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据可口可乐公司介绍,这款全新的LOGO建立了情感联想,希望能让消费者感受到他们最美好的回忆和情感,重温幸福的时刻。

在推出新LOGO的同时,可口可乐西班牙还推出了由可口可乐广告总监 Flo Heiss 执导的60秒电视广告《品尝你最美好的时刻》。在广告中,我们可以看到女主打开一瓶可乐畅饮时,她的舌头带她去海滩寻找记忆,与朋友聊天聚会… 事实上,这是一项特别针对年龄在15到21岁之间的年轻人的活动,目的是产生品牌之爱,并表明可口可乐在消费者最美好的时刻随时陪伴他们身边。因此, 这款大舌头LOGO会活跃在目前最受欢迎的社交网络中,来寻找自己的目标群体。尽情享受永远伴随着你的美好回忆吧,可口可乐将陪伴你度过一个难忘的旅行。

 其实可口可乐经常会将自己的品牌LOGO微调后迎合某一主题活动,在今年5月份的斋月期间,可口可乐在挪威推出了以斋月为主题的LOGO。这个LOGO由可口可乐的LOGO和新月两部分组成,在斋月期间,可口可乐将使用主题LOGO在社交媒体,汽水机和户外广告等地方进行新的促销活动。 

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在2015年的斋月期间,可口可乐发起了一项“去掉标签”活动。在去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明之后,罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征MSL女性的传统头饰,也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留,让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。

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同年5月,可口可乐在拉丁美洲将原本的白色丝带替换成了两个小拳头。通过拳头间的互相碰撞来传达可口可乐新品牌理念——“真友谊”。可口可乐将目标消费者定位在青少年,通过与他们倾心交流,向青少年灌输可口可乐想要传达的和朋友患难与共的品牌理念。

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