长城，作为世界遗产和国家符号，已从曾经庞大的军事防御设施，演变成为连接世界各国人民友谊的纽带。慕田峪长城，是明朝万里长城精华之所在，近年来，慕田峪长城景区陆续成功接待美国前总统克林顿、英国前首相梅杰及德国前总理施罗德、欧盟理事会主席图斯克等百余位外国政要，已经成为重要的国际礼宾接待地。慕田峪长城连续多年荣获全球知名网站猫途鹰“最佳地标”中国榜单第一名，国际游客占比40%以上。

为认真贯彻落实习近平总书记在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上的主旨演讲精神，积极融入“一带一路”建设，充分发挥北京作为全国文化中心引领示范作用，推动长城文化带建设的发展，深挖长城文化，讲好长城故事，慕田峪长城将于2019年6月-10月组织“长城文化·中华国礼”第二届慕田峪长城文创大赛。有效促进以长城为IP的文化创意产业发展，全力推动慕田峪长城文创产业建设。

一、 组织单位

指导单位：北京市怀柔区文化和旅游局

主办单位：长城保护联盟、北京设计学会、北京市慕田峪长城旅游服务有限公司

合作单位：长城保险、文创科技、永新华韵、大墙文化、中景聚圣、京华印象、小鸿科技、小渔传媒、长城酒业、福建省纳金网信息技术有限公司

大赛指定投稿平台：慕田峪长城旅游网、纳金网

媒体支持单位：新华社、人民网、中国国家旅游杂志、中国网、北京电视台、新京报、北京旅游报、北京旅游网、腾讯等

二、大赛主题

长城文化·中华国礼

三、参赛对象

国内外、港澳台地区的设计院校在校师生、专业设计机构、设计公司、独立设计师、设计爱好者等均可参赛，可以以个人或团队为单位报名。

四、征集类别

本次大赛共征集四类作品，参赛者可自行选择参赛类别，以慕田峪长城本体为主，慕田峪长城及所在区域的民俗、风情、人文、历史、景观、农特产品及特色美食等均可作为创作题材。

参赛作品不受材质限制，鼓励采用新颖、独创且便于批量生产的材质及表现载体，鼓励使用生态环保材料及运用环保理念进行创新设计。

（一）长城国礼系列：在设计方向上，深入挖掘长城所代表的文化内涵，突出长城精神的意义，提炼长城文化的独特价值；设计上重点突出仪式感、历史感，借助本次商品提升设计出相关长城国礼系列物品，代表我国形象，传递我国的风俗、仪节，表示一个国家、一个民族庆贺、友好、敬意及价值观的立体语言。

（二）长城伴手礼系列：能够彰显慕田峪长城文化特色和地域特色，具有纪念性、礼品性和实用性，能为旅游者广泛购买的伴手礼产品、商务馈赠礼品、活动礼品及特色工艺品。

（三）长城生活文创系列：让长城文化走进生活，该类产品需为适应市场的、兼具文化性、创新性、实用性的旅游文化生活文创作品，包含但不局限于生活用品系列文创、办公用品系列文创、家具饰品系列文创、智能生活设计系列等在日常使用中的刚需程度大、孵化成本与周期小的文创类产品。

（四）文化创意标识系列：以“长城文化”为核心进行慕田峪长城IP设计、包装设计、文创系列品牌LOGO设计等标识系列设计。设计要富有艺术性、传播性、应用性 。

五、征集时间

大赛启动：6月25日

稿件征集：6月25日—9月25日

作品初评：9月25日—9月28日

人气票选：10月01日—10月10日

作品终评：10月18日-10月20日

颁奖典礼：10月25日

六、奖项设置

大赛四大征集类别，每个类别评选一、二、三等奖，特等奖将在各个系列的一等奖中产出，若产品未达到奖项要求，则该奖项空缺。各奖项奖金均为税前金额。

1、特等奖：1名，奖金现金5万元

2、一等奖：每个系列1名共4名，现金10000元、荣誉证书

3、二等奖：每个系列2名共8名，现金5000元、荣誉证书

4、三等奖：每个系列3名共12名，现金2000元、荣誉证书

5、优秀奖若干名：授予荣誉证书+奖金500元

6、最佳人气奖若干名：授予荣誉证书+奖金1000元

7、优秀组织奖若干名：授予荣誉证书+1000元

七、报名要求：

（一）设计内容要求

符合大赛主题：参赛作品需符合大赛主题，具有长城文化文创特质。注重传统与潮流、文化与科技、纪念与实用结合，鼓励应用新材料、新技术、新工艺、新模式、设计具有创新性、突破性、创意性和引领性的作品。

具有原创性：参赛作品具有原创性，拥有完整的自主知识产权，不得仿冒国内外已上市产品或侵犯他人知识产权，严禁抄袭、剽窃行为。

环保实用性：参赛作品设计方案，应明确作品设计理念、功能、用途、材料、工艺、价格，应包含整体效果图、局部效果图、外观尺寸图等。参赛作品需突出绿色环保、便携实用。

（二）设计提交的流程与形式要求

1、投稿要求：一个作品只能选择一个征集类别报送。单个设计团队或单个参赛者，可选择多个征集类别报送。

2、作品征集：本届大赛统一网上征集，参赛者须在纳金网注册、登录，进入大赛页面（http://www.narkii.com/dasai/home_46.html）点击右上角“我要参赛”，根据页面提示和相关说明完成报名和作品提交流程。

需要填报和提交的内容有：参赛作者信息、报名表、知识产权承诺函、jpg格式的设计图纸。

设计图纸要求：

（1）A3横版/竖版设计排版图1张，不同角度渲染图、设计效果图或实物图片不超过4张。分辨率不低于300dpi，jpg格式，单张图片大小不超过5M。

（2）设计图纸必须包含以下内容：本次参赛作品名称、作品主题(长城文化·中华国礼)、彩色效果图、基本外观尺寸图，300字以内产品设计与制作工艺说明。

（3）设计图纸不得出现以下内容：参赛者所在单位、姓名（包括英文或拼音缩写）或与参赛者身份有关的任何图标、图形等。

3、作品终评阶段：入围终评作品需提交实物，可提交概念性作品手板或作品实物，若为概念作品，可提交产品模型（1:1或等比例缩小作品）、详细设计的作品PPT演示文稿（10页以内）或衍生应用。

4、报名须知：本次大赛免收报名费和评审费，获奖作品，将有机会作为长城国礼赠送给到访的各国领导及政要。

参赛请下载附件：参赛报名表、知识产权承诺含、A3设计模板。

八、作品邮寄

（一）寄送时间、地址

1、参赛者收到入围通知后即可寄送产品样品/模型，截止收件日期为2019年10月18日。

2、邮寄地址：北京市怀柔区慕田峪长城旅游服务有限公司

收件人:丁女士 010-61626022

邮件主题注明：“2019年慕田峪长城文化产品创意大赛”项目报名。

（二）邮寄费用及作品退回

1、所有因作品寄送与退回所产生的费用，均由参赛者自行承担。

2、为进一步推广优秀参赛作品，组委会将在赛后进行作品展览活动。原则上，特等奖与一、二、三等奖的获奖作品需永久留存大赛组委会，用于大赛展览馆展品陈列，其他入围参赛作品将在展览结束后统一寄回。

（三）作品损坏处理

1、作品如在运输过程中破损，组委会将在收到货物的第一时间拍照联系参赛者，参赛者可根据作品签收和破损情况，自行向快递/物流公司索赔。如作品的破损程度超出了可评审范围，为避免影响评审结果，建议参赛者立即重新寄送新的产品参加评审。

2、组委会将保证作品在评审过程中不被人为损坏，但因评审需要，将会对产品造成不可避免的使用及操作痕迹，组委会不承担任何赔偿责任。

九、评审参考

活动将参考如下标准对参赛作品进行评审：

（一）文化性

 文化内涵丰富，主旋律健康向上，面向国内外群体，符合和平发展原则，突出慕田峪景区文化特色和此次创意大赛主题。

（二）创新性

设计应为原创作品，结合活动分类主题特色进行创新，具备新颖的构思和概念，设计创意新颖、独特，技艺或品种独创。时尚性强，易被旅游者接受，同时强调绿色与环保的理念。充分体现创作者的想象力和创造力，尤其推荐手绘作品，拥有完整的自主知识产权。

（三）实用性

设计合理、美观、安全、绿色环保。有与文化、生活相关的应用性，有一定的实用价值（工艺品除外），有实用的功能和良好的用户体验。

（四）市场性

设计要充分考虑符合市场销售规律和可转化性，具备良好的以游客为代表的吸引力和营销特质，市场定位准确，并且符合新时代消费者的审美需求。

（五）工艺性

工艺精良、制作精湛、用材合理。符合相关国内外技术质量标准和安全标准（通过标准认定的以证书为准）。

十、大赛服务

获奖作品知识产权归慕田峪旅游服务有限公司所有，通过申报后将进行生产制作并在慕田峪景区进行售卖；拥有生产渠道的企业此次设计大赛获奖产品均可在慕田峪景区代售，合作模式另行约定，知识产权双方共有。

十一、奖项召回

当遇到以下情况时，主办方有权追回已兑现的获奖作品奖金，有权收回已颁发的获奖证书：

获奖作品造成重大社会危害或负面影响；

正式确认获奖作品侵犯了其他产品的设计权或其他知识产权；

设计者或生产者在未通知主办者的情况下，使用获奖作品进行商业宣传或者参加其他设计赛事。

十二、联系方式

联系电话：0595-82682267

十三、其他说明

本次活动奖金为税前奖金，税金由主办方兑现奖金时代缴。

本公告最终解释权归大赛主办方所有。