大多数企业经常提出我们就是希望自己的包装好看些的要求，所以大部分的产品包装设计都是围绕好看做选择题，对于产品本身内在核心的挖掘少之又少。结果使得市场上到处都是些不着调又或是不知所云的产品。一个连自己都说不清楚的产品，就算再好看又有什么用，毕竟消费者需要的不是一件艺术品，这个需求从根本上来说就是个错误的需求。

企业方提出好看需要求的原因：是认知的错误也是源头的错误。多数企业还是以产品思维来等换市场，认为产品好，质量佳就一定会大卖，从不考虑消费者需求与价值核心；源头问题也因为认知产生，就是设计的介入节点，基本都是在产品成型后的包装美化部分，整个产品开发到落地出品中再无设计介入，最终无非是为了包装产品而设计包装，好看自然也就成了设计目的。实则设计需要参与产品开发的所有环节，从开始的结构锁定，需求锁定，市场与人群锁定，功能与价值锁定，造型与形态锁定，直到最后的包装设计及执行面市。但原本和现实总会有些距离。

我们就说现实，当下科技发展已经决定，我们光有好的产品根本不行，市场上好的产品太多了，而且已现在技术迭代的速度，要不了多久先进的技术就会被超越，甚至有可能是明天。当然了，从企业内部来说高质量的产品是比较重要的，质量也应该放所有工作的第一位。对外来说好产品是商品的开始，是建立品牌的基础，所以产品固然重要的，但产品不是全部。

产品能够被购买才会是商品，才能产生商业价值，但每个产品本身也有其价值存在。生活中喝多好产品和好的项目因为现实问题如资源匹配、现金流、产品策略、市场动向、包装设计等，能够真正走入市场的好商品并不多，而能真正成为品牌的更是少之又少。不管我们产品开发到落地的整个流程是否正确，作为企业和品牌方都应该重视包装设计这个环节，这不仅能对前面的流程环节起到调整和优化的作用，更是传达产品功能，传播品牌及提升整体价值的关键环节，要做好事情应该先考虑如何做对事情，本易品牌设计建议企业方先考虑有用再考虑好看。

我们也要清楚我们卖的不是产品，而是产品带来的功能及产生的价值。从产品角度的需求是产品包装设计，这没有错，而企业和品牌方实际需要的是功能与价值的包装设计。消费者到底为什么买单，那个钻头和化妆品等等举例已经被说过太多次，就不多说了。

对于企业自身或是项目拥有方来说，需要产品有好技术，好质量这个前提，但更需要重视市场定位、人群定位、功能定位、价值升华，传播策略等等这些核心问题。这个关系到我们的产品卖给谁和如何卖的问题，也最终决定了我们的包装设计怎么做，怎么呈现。