一、稳定的文化格局是书画礼品包装设计的基础要素，与之俱进是对其不断的创新。在历史的发展中，人类要不断通过改善自身的生存环境和生存质量，来实现更多的目标，获取更多与未来对接的资本筹码。人类对精神文化的需求，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来，人包装设计更多得是作为一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装设计本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。

　　二、书画礼品包装设计需要以追求经济效益，实现功能与展示美观性为目标，它的构成是结合技术学、艺术学，融合了人、物、环境三个因素体现出来的综合形态，它能够在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。

　　包装设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在对包装文化的研究中，要从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究，秉持客观、正确的观点，更深刻的认识、把握包装设计市场的消费心态。

　　三、包装设计的功能价值在文化意义上，可以从不同角度去呈现去差异化形态。围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两大目的进行归纳分析。合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。包装设计在运输过程中要充分考虑到制造、存储、销售过程中内在产品的位移活动，这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。

　　四、书画礼品包装设计时对于审美意识及表现力的考虑。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它所把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。色彩具有一定的社会心理效应，色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。

　　包装设计中所使用的原材料，不同时代、文化背景，不同地域对包装质材的选择使用是不同的。包装设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵直接体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，企业要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。