包装是为产品服务的，有了产品才有包装，它不会脱离产品而独立存在。了解产品，要更好地了解产品，在产品的包装设计中，讲究包装设计与产品内涵属性保持统一。

　　包装能在销售中以极短的时间为购买者所认识，对销售起着举足轻重的作用。企业品牌是企业在实际从事经营活动中形成的特定的组织文化，它在企业的整个发展战略中起着引领作用，对企业形象、设计理念、产品形象都有决定性的影响。产品形象必须与企业政策和经营战略一致，符合整体的经济效益原则，并且通过不断积累上升到文化理念层面，渗透到消费者和心理，占领市场。大多国际性知名企业具有自己独特的企业理念，并形成了自己的企业文化，且在旗下又分为各种产品系列、次级品牌。产品设计理念主要基于产品形态所传达的意义，应始终围绕着产品说话，不能与产品的品牌涵义理解相悖，包装设计还要与品牌定位相符。品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，这才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

　　设计师在进行包装设计时，要对产品所具有的内涵属性有一定的了解，理解产品是如何将企业的品牌理念体现在其设计上，力求在包装设计的定位确定产品品牌效应，产品包装设计要服从于这个核心诉求点。消费者在购买产品时首先接触到的是产品的包装，要让消费者在拿到包装的第一时间了解产品的设计理念，从包装上认识产品，就是使产品包装在设计上与其品牌理念点相一致，不然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者会找不到要买的理由。由此可见，了解清楚企业品牌文化涵义的属性是非常重要的。

　　功能作为产品符号的目的性，主要包括：使用功能和心理功能，功能作为设计的最终目标，是产品符号系统的深层结构关系，它必须通过产品要素和结构来实现。企业需要根据具体的状况而选择适当的方式，使产品系统的功能能够被广大消费者所理解。

　　现代包装设计的功能已经远远超越了传统意义上的存储、运输、保护商品的概念，而成为商品的保护、销售、美化、方便等多种功能的结合体。功能是衡量包装产品优劣的核心指标，也是第一性的。从包装设计的角度来看，保护产品与提升产品价值是包装的两个重要功能，通过对包装的造型、材质、色彩、肌理等视觉语言要素的设计，最大限度引起消费者的共鸣，体现出与产品功能语意统一的设计观念，削弱因不同的国家和地域上的差异而出现的感受错位。

　　在产品的包装设计中，设计师塑造了诸多的符号形象，例如：一个按键、一个形态局部、一种肌理，了解了这些符号元素，能够使我们在产品的包装设计中更能找出事物的本质。在综合各种因素的前提下，综合产品的形态、色彩、质感肌理等视觉要素，选择出符合消费者需求的心理符号诉求，从产品的符号设计中吸取灵感，通过包装以第一时间传递给受众。

　　在包装设计走向国际化的今天，品牌企业需要更好地解决包装设计与个性认知之间的问题，缩小意识形态上的审美误差，达到地域差异上的审美“共识”，提高产品的附加价值，以达到包装设计与产品内涵属性的二合为一。