英国社会流动基金会（SMF）由Linkson Jack于2009年成立，是一家慈善机构，旨在为低收入背景的年轻人提供社会向上流动的实际改善，监察政府在改善社会向上流动及减低儿童贫穷工作的进度，以及协助基层青年人提供向上流动的经验和心得，让他们有机会继续取得学位和毕业就业的机会。

近日，伦敦一家全球化的设计公司Jones Knowles Ritchie帮助该基金会重新塑造品牌形象，推出新的品牌标识设计。全新的形象被赋予了一个动态的“O”，这个符号隐喻爬上成功的阶梯。据悉，这个品牌重塑工作大约在三个月内完成。

新标志由无衬线字体和基金会名称组成，每个词的第一个“o”字母在标识中“消失”，通过移动“o”的位置来“爬上”标识。该概念旨在象征攀登职业阶梯的想法，并具有“向上的动力”，同时为LOGO添加趣味性。同时，该品牌的粉色和紫色色调将保持不变。此外，新形象中还使用了一种名为Avenir的免费字体。