那么，怎么去调整产品包装设计的广告效果呢?

　　通过事先大量且全面的市场调研工作，可以保证产品包装设计的成功推出，适销对路，同时也是开阔思路，深化构思必不可少的关键步骤。

　　一、从市场调研角度去看产品包装设计。

　　了解产品及其在生产过程中显示的特点，并据其选择合理的包装材料。包装材料不同，对于设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状；了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等；了解需要设计新包装的原因，现有产品的包装有哪些需要改进的地方。要充分考虑到产品的销售渠道，面向对象的个人基本情况和消费习惯，商品上架后的陈列展示，各种对商品的防损效果等。要对产品使用的场合、操作便利性，产品单体包装尺寸规格，运输过程中的安全问题，有效包装寿命的事项进行考虑。

　　二、产品包装设计执行的流程步骤。

　　掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材料。包装材料确定后，从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。设计出具体制作图稿和效果图，由工厂加工成小批量的试制品，检验成品，并最终确定设计方案，投入大批量正式生产。

　　产品包装设计作为一种隐性广告表达形式，是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。“包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。北京有调查显示，在受访消费者的询问中，对“包装广告”感兴趣者占60%； 认为包装漂亮才购买的占42.3%；看了“包装广告”后产生购买想法的占20.1%；认为只要商品好，包装无所谓的占15%。

　　相较于直接的宣传广告来说，产品包装广告具有一定的独特优势：它和产品是一体化的，更具有吸引力;它是即看即买式的表达方式，效果立竿见影;它所呈现给消费者的商业广告味道较少，令人觉得放心；它作为日常消费品更容易进入到每个家庭中，有更长的时间来发挥作用;因为是在自身产品上做广告，所以无需额外支付广告费用。

　　三、要让产品包装设计发挥其广告宣传效果，可以考虑在以下方面做出调整：

　　要做到形象、文字、构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。产品包装上的说明，包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要显眼。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法，使用条件和使用的环境，进行设计。包装材料性质、规格等要符合商品的结构要求。