1、“物色之动”影响着人们的心理活动，作用于人们的消费行为。

　　很多时候人们的心理活动，会通过视觉所见的色彩，潜移默化在心中产生各种情感，也由于每个人对于事物的理解力和审美感都不相同，所以，在心理造成的影响程度深浅也是不同的。而这也是很多其他行业多用一些固定色彩来体现行业特征道理一样。

　　而据业内专业调查报告显示，中国消费者对香烟产品包装的偏好主要集中在红色、金黄色、白银色上。在受访者中，有70%都会首选红色调，其原因是与国家、民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰等传统因素密分不开的。喜欢金黄色是因为其色彩本身在中国人的意识中带有皇家血统尊贵意味，且金黄色也是粮食成熟后的颜色，具有丰盈、收获的感觉，使人无形中充满信任感，还代表着财富与成功。白银色作为中性色调中的自然之色，同样也有财富与档次并重的意思，同时白银色和海蓝色也被业内看做是对科技工艺的代表色。

　　在中国，香烟由于其包装及品质的档次不同，因而也被人们看做是一种节庆、喜宴等场合需求送礼的“佳品”，　对于香烟的礼品功能而言，更需要得到收礼者的认同和肯定，在不了解收礼者对颜色的特殊偏好的情况下，代表着吉祥和富贵的红色、金黄色自然便是首选。对于追求规模效益的品牌，最好不要刻意去创造与众不同的颜色，在香烟行业里过度追求另类，有时只会把自己规划到小众市场中，现实是，往往消费者的主流偏好颜色才容易上量。

　　2、香烟的商标体现出了产品的“精气神”。

　　为了企业品牌的快速成长，经营者们需要对自身品牌标志的设计思路与实现目的，有深刻的认识和理解。一个品牌的情感意义需要从“接受指示的”演进到“心灵共鸣的”，品牌标志的表达也需要经历：冲击、发展、连接的过程阶段。品牌标志可以蕴涵着深厚的情感内涵，而只有那些具有丰富情感故事，能够带来丰富联想的人性化品牌，才能为企业品牌带来巨大的感召力，以多维度与多角度地与它的目标受众取得联系，建立起深厚的情感意识。

　　标志往往能够表达文字所不能表达的深层含意，比文字更具有个性化和人性化的特征，是人类共同的视觉语言，更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动他们的心灵，建立起长期的紧密关系。为了促使品牌快速成长，我们就应该树立为心灵而设计徽标的观念，创作动人的图腾之符，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声。在具体的设计中要遵循下面的四大设计法则：简练明朗、易懂易传;新颖独特、富有个性;合乎美学、融精气神;与时俱进、传承历史。

　　3、香烟包装设计上选取的图案元素要将统一化贯穿始末。

　　包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心，力争起到推销品牌的作用。而包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往起到刺激购买行为的作用。在做包装图案的设计时，要求以简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。一般来说，高档次的香烟的包可以从雪茄香烟包装设计意识中找到共鸣。

　　4、赏心悦目的文字信息可以很好的诠释产品及品牌的独特内涵。

　　在具体设计中，进行个性化字体设计的目的，主要是使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能、消费者的审美观念达到和谐统一。

　　1、要符合包装总体设计要求，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐。

　　2、选用字体种类不能过多，一个包装画面，一般应用字体的组合应限于三种之内，过多的组合将会破坏总体设计的统一感，使整体设计显得繁琐和杂乱。

　　3、字体应具有时代感：字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。

　　4、要结合产品特点，为美化包装、介绍宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感。

　　5、应具有较强的视觉吸引力：包括艺术性和易读性。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能;而字数多者，可在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。

　　总之，经过精心设计的个性字体，可以蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。香烟包装设计的字体、字号要力求使消费者久视不厌的，尽量用美观、大气和气派去展现品牌的价值。